Wie wird Landwirtschaft in der Öffentlichkeit wahrgenommen?

19.04.2018

In der Öffentlichkeit ist die Wahrnehmung der Landwirtschaft durch starke Gegensätze geprägt. Auf der einen Seite stehen die Produktionsverfahren der Landwirtschaft in der Kritik, wie die Diskussion über Tierhaltung, Einsatz von chemischen Pflanzenschutzmitteln und Insektensterben zeigt. Auf der der anderen Seite zeichnen Zeitschriften wie „Landlust“ ein sehr positives Bild vom Leben und den traditionellen Nutzungsweisen im ländlichen Raum und erreichen damit Millionen von Leser:innen.

In diesem Spannungsfeld gibt es vermehrt Initiativen aus der Landwirtschaft, die Darstellung ihres Sektors stärker selbst zu bestimmen. Warum wird die Landwirtschaft in der Öffentlichkeit so konträr wahrgenommen? Wie hat sich das Bild der Landwirtschaft über die Zeit hinweg verändert? Welche Faktoren bestimmen die öffentliche Wahrnehmung des Sektors? Wie kann die Landwirtschaft selbst erfolgreicher mit der Öffentlichkeit kommunizieren?

Der 3. Hohenheimer Landwirtschaftsdialog, fragte deshalb, wie diese unterschiedlichen Bilder enstehen – und was sie mit der Realität landwirtschaftlicher Praxis zu tun haben.

Dazu kamen unterschiedliche Perspektiven aus Landwirtschaft, Medien und Kommunikationswissenschaft zusammen. Dr. Ludger Schulze Pals, Chefredakteur von *top agrar*, beleuchtete kritische und romantisierende Darstellungen der Agrarbranche. Der Hohenheimer Kommunikationswissenschaftler Prof. Dr. Jens Vogelgesang ordnete die kontroverse Wahrnehmung wissenschaftlich ein. Weitere Impulse widmeten sich neuen Wegen der Agrarkommunikation, der Rolle des Lebensmittelhandels und den Chancen sozialer Medien für Landwirt:innen.

In der abschließenden Podiumsdiskussion trafen diese Perspektiven aufeinander und wurden gemeinsam mit Vertreter:innen aus Politik und Publikum diskutiert. Ein Digi-Voting zu Beginn und am Ende machte sichtbar, wie die Teilnehmenden selbst Landwirtschaft wahrnehmen – und ob sich dieses Bild im Laufe des Abends verändert hatte.